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              破解品效合一難題,酷開網絡三大技術賦能大屏營銷

              值班天使發表于 2019-7-23 16:34:22     分類: 行業新聞     閱讀:2172     評論:10
               一邊是品牌溢價,一邊是銷售轉化。在傳統的廣告模式中,品牌營銷和效果營銷常常是分道而行。但在注意力分散和產品迅疾迭代的環境下,同時實現品牌價值和效果轉化的雙重提升已經成為廣告主最普遍的營銷訴求。那么,如何實現OTT大屏營銷的品效合一?近日,酷開網絡在上海舉辦了以“指引時代”為主題的酷開網絡大屏指數發布暨大屏價值探索與分享會,提出了在OTT平臺實現智慧營銷的解決方案。



                多場景賦能:優化投放組合,助力品牌曝光

                想要實現品效合一,首先要實現品牌的有效曝光,讓消費者認知品牌。在傳統OTT廣告投放過程中,開機廣告一直被認為是最具效果的廣告投放形式,數據顯示,2018年,酷開網絡廣告營收中,開機廣告所占比例高達94%。然而,隨著更多應用場景的開拓、內容定向優勢的凸顯,組合投放更有助于品效合一的實現。據群邑中國數據表明,近年來,OTT投放量持續翻番,OTT投放份額在視頻類媒體中也處于上升通道,廣告主認可OTT投放形式的同時,“個性化需求”也越發明顯。

                深圳市酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成介紹說,目前,酷開系統已經形成包括首屏、搜索、視頻等在內的24種廣告位,從開機到關機全鏈路打造酷開系統OTT營銷閉環。同時,為使品牌曝光最大化,除了24種廣告位的全路徑覆蓋,酷開網絡還將線上與線下資源打通,形成客廳娛樂場景、戶外娛樂場景和購物娛樂場景的多場景布局,針對不同廣告主量身定做個性化的OTT投放策略。

                源生DMP賦能:廣告投其所需 助力精準觸達

                作為流量新入口,相比較于PC端、移動端的“私屏”,作為“家庭公屏”存在的OTT大屏更具多人參與性、決策性、話題性的場景營銷優勢,但如何更好地定向以家庭為單位的用戶觸達呢?

                為此,酷開網絡將一屏對多人的觸達用戶個體整合成以目標家庭“TH”(Target Household)為單位的細粒度群體,重新定義家庭場景化標簽,形成酷開網絡獨有的動態家庭用戶畫像。在此基礎上,酷開網絡將動態家庭畫像賦能給其源生DMP,源生DMP通過整合廠商獨有數據、全量行為數據、同源數據,以全量精細化數據為依托,參考OLED、性別、年齡、LBS、黃金時段、內容偏好等六大維度,可以基于用戶的分時特性、分場景特性讓投放細化到一天中的不同時段,精準觸達目標家庭“TH”(Target Household),真正實現“投其所需”。

                后鏈路賦能:優化投放策略 促進ROI轉化

                源生DMP可以實現精準投放,但是卻難以呈現轉化效果,為破解這一難題,酷開網絡發布了OTT行業的指標量化工具——大屏指數,大屏指數不僅可以通過數據呈現為廣告主提供投放策略指導,實時監控投放過程,更重要的是,具備后鏈路分析和追蹤能力的大屏指數有助于實現ROI優化。

                具體來講,后鏈路分析追蹤能力能夠基于用戶行為數據探索高互動人群畫像,通過將數據興趣人群與廣告主轉化結果數據進行碰撞分析、與數據回流平臺碰撞分析,實現后續投放目標人群的精準化,優化投放策略。在接受采訪中,封保成提到:“通過后鏈路技術,可以告訴廣告主投放的廣告實現了多少轉化,有多少感興趣的,有多少不感興趣的。感興趣的這些人群下次該怎么投放,不感興趣的人群又該怎么投放。所以,后鏈路的ROI可以實現精準的品效合一。” 更值得一提的是,為了打造大屏轉化最短路徑,酷開網絡還聯手東方購物,從節目錄制到廣告投放,創新OTT媒體購物產業模式,強化大屏營銷轉化鏈條。



                正如歐路莎市場品牌總監芮敏所言,選擇與酷開網絡進行戰略合作的原因不外乎三點:流量優勢——目前,酷開系統的終端激活量在國內OTT市場份額已超過37%,流量紅利盡顯;內容優勢——酷開系統不僅有愛奇藝、騰訊等互聯網巨頭加持的大內容戰略,還能根據品牌特性提供定制化的廣告投放策略;技術優勢——酷開系統不僅能實現廣告的精準投放,還支持SDK級別全流量C2S監測、第三方監測等,讓流量數據精準且透明。

                為實現OTT大屏營銷的“品效合一”,酷開網絡打造了幫助廣告主完成品牌曝光、精準觸達、ROI優化等不同營銷目的的全新OTT營銷體系,推動OTT營銷實現量變到質變的飛躍。在這場產業變革中,最大的受益者無非是看好OTT營銷潛能的廣告主。然而正如虎嘯數字商學院CEO袁俊所說,雖然OTT流量高速崛起,但是“公屏”的使用環境決定了OTT大屏的稀缺性。如今,OTT大屏品效合一時代已然來臨,對于廣告主來說,如何搶占到稀缺的OTT大屏流量入口是關鍵。

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              沙發
              沒有夢是好的 發表于 2019-7-24 09:00:00 來自奇珀手機版 | 只看該作者
              呵呵。。。
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              板凳
              執子辶掱 發表于 2019-7-24 09:00:01 | 只看該作者
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              地板
              纏綿過后的陌路 發表于 2019-7-24 09:00:01 | 只看該作者
              回個帖子,下班咯~
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              5#
              傲嬌女王 發表于 2019-7-24 09:00:02 來自奇珀手機版 | 只看該作者
              秀起來~
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              6#
              8978643618 發表于 2019-7-24 09:00:02 來自奇珀手機版 | 只看該作者
              純粹路過,沒任何興趣,僅僅是看在老用戶份上回復一下
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              7#
              走了就別后悔 發表于 2019-7-24 09:00:02 來自奇珀手機版 | 只看該作者
              在擼一遍。。。
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              8#
              為你止不住心碎 發表于 2019-7-24 09:00:03 | 只看該作者
              回個帖子,下班咯~
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              9#
              只適合被遺忘 發表于 2019-7-24 09:00:03 來自奇珀手機版 | 只看該作者
              占坑編輯ing
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              10#
              已沾不起高傲 發表于 2019-7-24 09:00:05 | 只看該作者
              路過
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