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              酷開網絡數據驅動品效共振,大屏指數助力實現智慧閉環

              值班天使發表于 2019-7-22 17:20:58     分類: 行業新聞     閱讀:2093     評論:1
              從互聯網時代到智能電視時代到AI大屏時代,技術賦能的OTT為用戶和廣告主帶來不同以往的大屏體驗。而隨著用戶需求的升級和廣告主訴求的變化,如何升階大屏價值,邁向品效合一營銷新時代是行業一直在思考的問題。近日,酷開網絡提出智慧營銷,為品效難題的解決提供方法論指導。
              深圳市酷開網絡科技有限公司數據部總監趙磊介紹,智慧營銷實現品效合一,依托于兩大系統的支撐——源生DMP數據管理平臺和CDP用戶數據平臺。其中,源生DMP數據管理平臺主要解決的是如何描繪用戶和如何精準觸達用戶的問題,而CDP用戶數據平臺則發力于用戶洞察、投放策略指導以及效果的量化評估。



              動態家庭畫像賦能源生DMP精準投放



              不同于PC端、移動端個人使用的“私屏”,作為“公屏”的OTT終端人群呈現場景化、分時段、內容引導、沉浸式體驗等家庭用戶特征。那么,面對復雜的家庭“公屏”場景用戶,如何更好地挖掘用戶價值?

              為了更好地實現用戶洞察,酷開網絡對用戶數據進行全量級整合,進行深度分析挖掘后建設了400個維度的家庭場景化人群,700個維度、超過3萬個精細化標簽。在此基礎上,酷開網絡首先引入目標家庭“TH” (Target Household)概念,通過呈現用戶家庭分時特性和場景化特性,形成酷開網絡獨有的動態家庭用戶畫像。

              全量數據精細化是發揮大屏價值的基礎,而想要實現品效合一,需要在全量精細化數據的引導下進行精準的廣告投放。如果說動態家庭畫像是基于底層數據平臺、營銷平臺、活動平臺和運營平臺實現了數據的資產化,那么源生DMP則是將資產化的數據向上進行業務轉化,完成廣告的精準投放。值得一提的是,酷開網絡源生DMP不僅支持第三方監測,還實現了和第三方、廣告主DMP的數據打通,這樣一來不僅可以進一步精確投放人群,還能有效防止虛假流量,讓流量數據精準且透明。正如歐路莎市場品牌總監芮敏所言:“酷開網絡源生DMP,不僅有公信力和品牌影響力,而且對目標人群可以做到更精準,通過硬件大屏,智能系統覆蓋線下服務終端,結合線上品牌家庭端口,形成營銷閉環。”



              大屏指數釋放數據價值實現全鏈路智慧營銷



              作為OTT領域垂直細分的指標化工具,大屏指數的意義在于通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化,緩解OTT廣告投放中存在的無精準用戶畫像、無精準定向廣告、無定向輸出評估、無數據支持效果評估等行業問題。

              和源生DMP數據管理平臺不同,大屏指數的技術邏輯是由上到下的。如何對用戶進行效果轉化?這是大屏指數在誕生之初首先要面對的問題。為此,酷開網絡將用戶有效關注時長往下細分為沉浸式觀影、流量路徑交互、活動參與三個維度,并與細粒度場景識別和分時特征、精細化人群標簽、指數周期性規律、所處的數字營銷階段相結合,通過和百度、國雙合作共建指數計算方法,搭建起大屏指數的數據分析模型。

              通過大屏指數的數據分析和呈現,酷開網絡可以在廣告投放前基于指數、報告為廣告主提供投放參考意見,甚至生成定制化指數,提供多種投放策略;投放中,大屏指數借助與秒針共建的科學監測方法,能夠提升數據監測的有效性,并根據指數波動實時評估投放效果,調整投放行為;投放后,基于大屏指數中的數據分析模型的的分析結果,可生成后鏈路數據分析報告,實現ROI優化,助力迭代投放。從投前到投中到投后,大屏指數打通智慧營銷各個環節,成為更懂如何做價值轉化的數據產品。

              回顧智慧營銷體系的運作過程,我們發現,酷開網絡是先通過動態家庭畫像實現對用戶的深度洞察,找到用戶建立銷售策略,再將用戶畫像賦能給源生DMP實現精準投放,并借助大屏指數對投放過程和效果進行量化,最后將有效投放策略和用戶數據沉淀到CDP平臺,實現營銷閉環。然而,所有的成功都不是一蹴而就的。趙磊表示:“為搭建這套‘品效合一’的全新智慧營銷體系,從全流量渠道監測到分層標簽體系的建立,從AI算法賦能到數據模型分析,酷開網絡進行了長達4年的技術沉淀。”借助技術賦能,酷開網絡率先引入了數據驅動廣告運營的模式,并憑借大屏指數的發布,完成了智慧營銷的最后一張拼圖,助力行業邁進品效合一營銷新時代。

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              沙發
              Jackey涅槃 發表于 2019-7-23 16:38:01 | 只看該作者
              秀起來~
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